廉颇老矣，尚能饭否？

娃哈哈玩起跨界营销 开通线上“哈宝游乐园” 推出营养快线“彩妆” ...

廉颇老矣，尚能饭否？2017年娃哈哈创业30周年之际，就有人提出“娃哈哈老矣”的声音。近日，娃哈哈限量版营养快线和跨界彩妆盘在其官方微信公众号正式上线。

上线不足半小时，即被抢购了近千份。限量、跨界，31岁的娃哈哈要证明，我也会玩。引发业界关注。

今年以来，娃哈哈的品牌营销在网络上掀起不少声势。“六一”儿童节，娃哈哈给有子女的员工放假的红头文件在网上引发热议，成了一次“别人家的公司”，之后中秋节推出的跨界AD钙奶月饼成功收割了一波80、90后的酸甜回忆。这次的限量版新包装营养快线和跨界彩妆营销，又是一次新尝试。

多年来，产品和渠道一直是娃哈哈的核心竞争力。

在联销体的支持下，娃哈哈可以做到一周之内新品铺遍全国。快消品的厮杀一直以残酷著称，随着时代的发展，行业的竞争从单一走向了多元化。企业之间的竞争则从多元进行了“归一”，而这个“一”就是品牌。

显然，娃哈哈这个巨头已经嗅到了转变的气息。

而这次，娃哈哈把营销主战场放在了自己的微信公众号上。娃哈哈推出了线上活动微商城哈宝游乐园，有意思的是，此平台仅提供限量款、纪念款、节日款、主题款等娃哈哈商品的售卖，常规商品则不在其售卖范围内。此外，平台还将提供娃哈哈线下促销活动的常用优惠券领取通道，为消费者提供快捷的优惠渠道。

娃哈哈这次哈宝游乐场的上线，是计划将娃哈哈未来的品牌营销活动、跨界营销事件等规范化和统一化。

据了解，限量版彩妆共有2个色号，外观就是炫彩营养快线“排便”都后的样子，8个眼影色+1个高光/腮红色的搭配组合。

一盘日落盘，暖调橘棕盘，南瓜色系，配色中规中矩，可温柔可浓艳。另一盘是大胆的偏蓝紫色调的party盘，欧美系蓝色+棕色+大闪片的搭配，让这盘有一种烟熏野性的感觉。这盘比较适合有一定基础的人尝试，配色偏冷，有比较重的灰调在，暖黄皮可能要慎重了。

哑光色显色一般，但珠光色显色还是不错的。值得一提的是高光色，貌似是个偏光色，闪瞎眼的，除了用作高光，作为眼影提亮眼皮中段应该会有一秒点亮眼妆的效果！

此外，娃哈哈“营养快线补色间”快闪店上周末在杭州湖滨银泰in77惊艳开启，吸引了许多消费者前来体验。除了杭州站，在广州、武汉的快闪店本月将同样复制落地。市场分析人士认为，无论是宗庆后“赶时髦”了，还是宗馥莉“搞事情”了，我们看到的是，31岁的娃哈哈正在积极地让品牌回归到年轻消费者的视野当中来，建立起属于这一代年轻人的娃哈哈情感纽带。

几元钱的饮料，做成了一个几百亿元的事业，面对困难，激流勇进、突破创新的娃哈哈，更值得期待。

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